随着手机游戏市场的日益饱和，游戏开发者正在寻找新的突破来吸引更多的玩家。2023年11月8日，手机游戏《晶核》宣布邀请娱乐圈的当红女演员杨幂担任代言人，引起了业内外的广泛关注。
作为一款APRG游戏，晶核以其独特的职业转移系统和丰富的游戏玩法受到玩家的喜爱。大多数玩家都是男性。它还邀请了类似游戏DNF的著名主播“徐旭宝贝”代言。选择娱乐圈的跨境合作是一个成功的营销案例，还是一时兴起？
让我们从游戏行业的角度来分析，谈谈“晶核”选择娱乐圈的可能性。
目前手机游戏行业的痛点
对于外部环境而言，2023年整体游戏产业是复苏的一年。从上半年开始，版号正常发放，对行业有利，但随之而来的是行业竞争的增加。根据Dataeye研究院的数据，2023年广告材料总量飙升，手机游戏APP环比增长80%以上，说明厂商要想达到与往年相同的效果，就必须花费更多的成本。游戏本身面临的挑战不容小觑，很多游戏都存在第二天保留率低、玩家流失率低、忠诚度低的问题。
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